L’équipe Bahrain Victorious a été récompensée pour sa campagne marketing « Tour of Your Life », qui a permis à un fan de suivre Matej Mohorič pendant le Tour de France. Cette initiative, née d’une collaboration entre l’équipe et plusieurs sponsors slovènes, a offert une expérience unique au gagnant tout en renforçant la visibilité des marques partenaires. La campagne a généré un contenu exclusif qui a attiré un large public de passionnés de cyclisme.
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La Team Bahrain Victorious a décroché le SPORTO Rights Holder Award lors de la conférence SPORTO 2024 à Portorož. Ce prix prestigieux distingue les organisations ayant excellemment soutenu leurs sponsors tout en atteignant leurs objectifs et en incarnant leur identité. L’équipe a été honorée pour sa campagne innovante « Tour of Your Life », conçue en partenariat avec l’agence Pristop.
Une campagne unique pour une expérience inoubliable
« Tour of Your Life » est née de la volonté des sponsors slovènes de l’équipe de s’unir autour d’une initiative marketing ambitieuse. L’objectif : offrir à un passionné de cyclisme une immersion complète dans le quotidien des coureurs professionnels. La campagne a mobilisé des partenaires tels que Fructal, Panvita, MOL, Hervis et Union, renforçant leur visibilité à travers une collaboration synergique.
L’expérience s’est déroulée en plusieurs phases. Après un teaser annonçant la recherche d’un assistant pour Matej Mohoric sur le Tour de France, les candidats devaient soumettre une vidéo pour démontrer leur motivation. Un vote a ensuite désigné le gagnant, qui a rejoint l’équipe à Florence pour le Grand Départ.
Une immersion au cœur du cyclisme professionnel
Aux côtés de Matej Mohorič, le vainqueur a découvert les coulisses du Tour de France, participant aux préparatifs, bénéficiant du soutien des experts de l’équipe et partageant des moments inoubliables avec les coureurs. Cette expérience a généré des contenus exclusifs et captivants pour les fans, tout en impliquant un partenaire média sans droits de diffusion, attirant un large public.
Une reconnaissance méritée
Avec « Tour of Your Life », Team Bahrain Victorious a repoussé les limites de l’engagement des sponsors et des fans, créant un modèle de collaboration et de storytelling dans le monde du sport. Une victoire autant pour l’équipe que pour les passionnés de cyclisme
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